PINKWASHING: DEN HYKLERISKE FEMINISME AF PROFIT-MæRKER - KÆRLIGHED-E-PSYKOLOGI

Pinkwashing: selvretfærdig feminisme for profit

Kampene for ligestilling, rettigheder og kvinders frigørelse er alle ædle årsager, når de er ægte. Når de tværtimod er orienteret mod bagtanker, mister de troværdighed og forårsager yderligere skade på en kategori, der allerede er dårligt stillet i sig selv. I sidstnævnte tilfælde står vi over for et fænomen bedre kendt som pink-vask, meget udbredt især inden for kommercielle og reklamemæssige områder.I denne artikel vil vi detaljeret forklare, hvad denne teknik består af, og hvorfor det er vigtigt at vide, hvordan man genkende hykleri grundlæggende.

Og for at blive ved med emnet, se denne video og opdag Armanis udsagn mod udnyttelse af kvinder på mode.

Hvad er pinkwashing?

Pinkwashing er en praksis, hvor mærker og virksomheder udfører falske feministiske kampagner for kun at tiltrække opmærksomhed fra forbrugere, der er mere følsomme over for det sociale spørgsmål og øger deres salg. Dette er en marketingstrategi født i kølvandet på et andet lignende fænomen, og som vi allerede havde talt om tidligere, nemlig greenwashing, som multinationale selskaber har til formål at øge omsætningen ved at simulere en miljøændring. I begge tilfælde ender det med at blive anklaget for det underliggende hykleri hos nogle virksomheder, der fremmer facadeaktivisme, uden at tage konkrete handlinger for at ændre ting og forbedre forholdene for både miljø og kvinder. I tilfælde af pinkwashing taler vi om "råvarefeminisme".

Oprindelsen af udtrykket

Udtrykket pinkwashing er en neologisme i det engelske sprog og stammer fra krasen mellem adjektivet "pink", "pink" og verbet "whitewashing", som både kan betyde "hvide" og "skjule". Det blev brugt for første gang i 2002 af Brystkræftforeningen og mere præcist af et af foreningens historiske medlemmer, Barbara Brenner. Kvinden, der også var ramt af brystkræft og blev revet med af sygdommen i 2013, havde altid kæmpet mod virksomheder, der gennem årene havde spekuleret i et alvorligt og delikat spørgsmål som brystkræft kun for deres eget økonomiske afkast.. I denne forbindelse havde Brenner gennemført en effektkampagne med titlen "Think before you pink" for at fjerne tilstedeværelsen af produkter mærket med det lyserøde bånd fra markedet. Som rapporteret på det dedikerede websted var formålet med dette initiativ at opnå "mere gennemsigtighed og ansvarlighed fra virksomheder, der deltager i brystkræftindsamlinger" og tilskynde forbrugere "til at stille kritiske spørgsmål om kampagner med en lyserød sløjfe". De kosmetikvirksomheder, der havde præget den feministiske årsag og kræftforskning for at aflede købernes opmærksomhed fra den dårlige kvalitet af de anvendte ingredienser, ofte ved selve sygdommens oprindelse, endte i aktivistens seværdigheder.

Pink og regnbue vask: hvad ændrer sig?

Kender du de produkter, der især i anledning af Pride -måneden eller måneden med stolthed for LGBT -samfundet er malet med regnbuens farver? Her i dette tilfælde taler vi om regnbuevask, en yderligere deklination af pinkvask. Det er endnu en gang en kommerciel gimmick, hvormed virksomheder fremviser en homoseksuel venlig side, der har meget lidt overholdelse af faktaets virkelighed. Deres nærhed til det homoseksuelle, lesbiske, queer- og trans -samfund rundt om i verden er faktisk tydeligt og kun sjældent ledsaget af håndgribelige handlinger til støtte for disse menneskers rettigheder og forpligtet til at bekæmpe diskrimination og homotransfobisk vold. Så som med "miljøisme og facadefeminisme, er" LGBTQIA + -aktivismen, der fremmes af regnbue-vask, kun en "markedsføringsoperation for profit.

Berømte eksempler

I årenes løb har flere mærker gjort sig skyldige i denne praksis for at gøre deres produkter mere tiltrækkende for den "politisk engagerede" kunde. For eksempel er der et velkendt svensk tøjmærke, der tidligere har sat t-shirts på markedet med ordene "We Should All Be Feminists" (oversættelse "We should all be feminists"). Intet galt med det, vil du tro. Ærgerligt, at de samme T-shirts blev lavet på tekstilværksteder i Asien, hvor medarbejderne arbejdede under umenneskelig udnyttelse og til en skam dårligt løn.

For nylig var det dog et andet stort fast-fashion mærke, der blev anklaget, denne gang for regnbue-vask. Nå ja, fordi det pågældende mærke har fundet det passende at lancere en kollektion kaldet, præcist, "Pride" lige omkring Pride Month. Det pågældende selskab berettigede dette valg og oplyste, at det ville donere 20% af overskuddet til Stonewall, en britisk velgørende organisation, der altid har kæmpet for LGBT -samfundets rettigheder gennem årene. Det klodsede forsøg på at skjule initiativets økonomiske mål blev imidlertid afmaskeret af samfundet selv, og indså, at Stonewall ikke ville have deltaget i London Gay Pride i det år, og at foreningen derfor kun var blevet valgt i kraft af popularitet, og at de samme beklædningsgenstande blev produceret i Tyrkiet og Myanmar, lande, hvor tolerance over for homoseksuelle, biseksuelle, queer- og transfolk er tæt på nul.

Pinkwashing og Israel

Modsætningerne bag disse fænomener vedrører imidlertid ikke kun reklamekampagner og marketingstrategier, men også politik. En symbolsk sag er repræsenteret af Israel. I årenes løb har denne nation faktisk skilt sig ud for sin åbenhed over for LGBTQIA + -samfundet, en ekstraordinær adfærd, hvis vi overvejer landets geografiske placering, der ligger i hjertet af Mellemøsten, hvor disse menneskers rettigheder ofte bliver nedtrådt videre med magt og undertrykt med volden. Men med tiden har mistanken sneget sig op om, at Israel skabte dette selvstændige billede kun for at skjule for offentlighedens øjne rundt om i verden de gerninger, der blev udført på bekostning af den palæstinensiske befolkning, eksproprierede deres jord til fordel for de israelske bosættere .