Greenwashing: den falske miljøisme, hvorfra man kan lære at forsvare
Alt, der glimter, er ikke guld, og alt det, der er grønt, er ikke økologisk. Det er gennem tilpasningen af et gammelt ordsprog, at vi kunne forklare betydningen af greenwashing, en kommunikationsstrategi, som prestigefyldte multinationale virksomheder og kendte mærker har simuleret en miljøændring med det ene formål at tiltrække flere kunder og øge salget. I denne artikel vil du vil vi forklare detaljeret betydningen af dette fænomen, konsekvenserne og hvordan man kan forsvare sig mod dets hykleri.
Inden du læser, skal du se denne video og finde ud af navnene på de berømtheder, der har skilt sig ud for deres aktivisme.
Definitionen af greenwashing
Begrebet greenwashing er en engelsk neologisme, der stammer fra synkronien mellem adjektivet green (green, en farve, der gennem årene er blevet et symbol på økologi i betragtning af dens reference til naturen) og verbet whitewashing (som både kan betyde "hvide" begge skjule og skjule). Mere præcist er det et fænomen, i Italien også kendt som "facadeøkologi" eller "facade -miljøisme", som i stigende grad er udbredt, for hvilken store mærker, institutioner og organisationer er "farvet grøn", det vil sige, de foregiver at vedtage en bæredygtig adfærd ud fra det økologiske synspunkt kun for at aflede opmærksomheden fra den offentlige mening fra den negative indvirkning, som dens produktionskæde har på miljøet.
Generelt er greenwashing en misvisende praksis såvel som en simpel kommunikationsstrategi vedtaget af enhver virksomhed, der kan prale af miljøpolitikker for at beskytte økosystemet, som dog ikke afspejles i fakta, kun for at udvide sit forbrugergrundlag. Ligger i det faktum, at meget ofte er udførelsen af disse realiteter langt fra principperne om bæredygtighed, der falsk fortales under reklamekampagner, der sigter mod at sælge deres produkter.
Se også
Hvordan det blev født
Den første, der snusede ud og afslørede en episode med greenwashing, var Jay Westerveld. I 1986 fordømte den amerikanske miljøforkæmper nogle hotelkæder, der i et forsøg på at reducere kundernes uforholdsmæssige brug af håndklæder havde implementeret en strategi for at øge bevidstheden om den indvirkning, vask af dem ville have medført. I virkeligheden var deres bekymring strengt økonomisk af natur og ville derfor spare på energiomkostninger og på køb af nye plader.
Imidlertid var det allerede i 1960'erne, at annoncøren Jerry Mander genkendte denne marketingstrategi og kaldte den "økopornografi". Faktisk havde mennesket indset, at flere og flere industrier forsøgte at opnå troværdighed og viste sig mere opmærksomme på miljøbeskyttelse, men uden håndgribelige handlinger efter proklamationerne.
I dag er greenwashing et udbredt fænomen over hele verden, men stadig mindre troværdigt, da den gennemsnitlige forbruger er mere forsigtig og følsom over for det økologiske spørgsmål end tidligere.
Miljøisme eller ren markedsføringsstrategi?
Som vi lige har fremhævet, er greenwashing en reel marketingstrategi, der sigter mod at formidle et forvrænget billede af virksomheden og understreger en miljøvenlig side, der ofte ikke matcher faktaets virkelighed. Denne praksis er rent kommerciel, da den har til formål at tiltrække de forbrugere, der er mere opmærksomme på det grønne aspekt, som foretager deres indkøb baseret på denne forudsætning. Så det siger sig selv, at formålet med greenwashing kun er et og ikke har noget at gøre med miljø og bæredygtighed, men derimod med den betydelige vækst i omsætning. Dette mål kan kun opnås ved at tiltrække nye kunder, der er overbevist om at investere i det pågældende produkt eller den service takket være det forvrængede image af et mærke, der aktivt beskæftiger sig med miljøbeskyttelsespolitikker. Da dette er marketing, får forbrugeren, der nu er fuldstændig manipuleret af greenwashing -operationen, til at tro, at han bekymrer sig om respekt for miljøet, når den eneste og reelle interesse udelukkende og udelukkende er rettet mod hans egen økonomiske fordel. Faktisk er det mere bekvemt for virksomheder at investere i falsk reklame end i seriøse virksomhedspolitikker med det formål at beskytte planeten.
Konsekvenserne af "facadeøkologi".
Som med alle situationer indhyllet i løgne, kommer alle knuder før eller siden til hovedet, og det gælder også for greenwashing. Selvom virksomheder bruger denne praksis til at tjene mere og forbedre brandets omdømme, kan greenwashing vise sig at være et tveægget sværd i det lange løb og bagslag. Forbrugere, der er mere opmærksomme på påvirkning og miljøbeskyttelse, vil bestemt ikke gå ubemærket hen over de fejl, der ligger til grund for denne kommunikationsløsning, og gå så vidt som til offentligt at fordømme mangel på information og data, ofte upålidelige og vage, som viser bæredygtigheden af de annoncerede produkter . Ud over fraværet af pålidelige kilder, har mange mærkers tendens til kun at fokusere på visse egenskaber ved produktet, udelade andre, der tværtimod ville fremkalde hykleriet på grundlag af reklame. Kunstigt gjort miljøvenligt. På sigt vil dette misforhold mellem virksomhedens konkrete aktiviteter og de meddelelser, der kommunikeres til reklameformål, kun skræmme væk kunder og investorer, både gamle og potentielle.
Grønvask vs. Greenmarketing
Et koncept, der ofte fejlagtigt forveksles med greenwashing, er greenmarketing. I dette tilfælde står vi over for en reel forpligtelse fra virksomhedernes side til at reducere deres indvirkning og tænker på produktionsstrategier, der ikke er en kilde til affald eller forurening. Den økologiske overgang på grundlag af grøn marketing er ikke dikteret af behovet for at øge salget, men derimod af ønsket om at beskytte planeten og de desværre begrænsede ressourcer, der findes for at forbedre livskvaliteten i det nuværende samfund og generationer. fremtid.
Nogle eksempler
Til dato er det muligt at tælle mere end ét eksempel på grønvask af store virksomheder og institutioner, der gennem bevidst ubegrundede og hykleriske kommunikationsformer har sponsoreret et produkt og hævdet, at det er økologisk og bæredygtigt, når det slet ikke var. Dette er tilfældet med en velkendt multinational aktiv inden for olie-, energi- og petrokemisk sektor, der under en reklamekampagne udnyttede en alternativ kilde, som senere viste sig at være endnu mere forurenende end dem, der allerede blev udnyttet i vid udstrækning af deres forretning. Et andet eksempel er givet til os af nogle vandmærker, der har annonceret introduktionen af "zero impact" flasker, uden dog at være i stand til at leve op til løftet i praksis.
Italiens rolle
Efter at have været opmærksom på spredningen af dette fænomen, har lovgivningen selv i Italien indført nogle bestemmelser, der har til formål at blokere vildledende reklamer i opløbet. Initiativet, der blev fremmet af Advertising Self-Regulation Institute, går tilbage til 2014 for at afskrække virksomheder fra at udrykke falske miljøhensyn og hævde, at: "Kommerciel kommunikation, der erklærer eller fremkalder fordele af miljømæssig eller økologisk karakter, skal være baseret på sandfærdige, relevante og videnskabeligt verificerbare data. Denne meddelelse skal gøre det muligt tydeligt at forstå, hvilket aspekt af det annoncerede produkt eller den aktivitet, de påståede fordele refererer til ". I denne forstand spiller EMAS- og ISO 140001 -mærkerne, der certificerer bæredygtigheden af visse produkter, en grundlæggende rolle.
Sådan forsvarer du dig mod facade -miljøisme
Der er flere løsninger, som forbrugeren kan forsvare sig mod denne tendens og ikke falde i fælden af facademiljøisme, såsom:
- Foretag informerede køb
- Find alle oplysninger om selvstilede miljømærker
- Kontroller rigtigheden af visse certificeringer
- Vær forsigtig med uklarheden i nogle proklamationer
- Besøg websteder som TerraChoice, Futerra, Greenwashingindex og GoodGuide for at holde dig opdateret om miljøspørgsmål og forstå, hvilke kommercielle realiteter du virkelig kan stole på for at handle på en bæredygtig måde
