Hvad køber kvinder i dag? Forskning afslører det, og overraskelserne er mange ...
Det var allerede kendt, at kvinder var afgørende for familiekøb. Undersøgelsen frigivet af Manageritalia for 2014 bekræfter imidlertid, at kvinders rolle i hjemmet og familien ændrer sig radikalt.
Generelt er antallet af kvinder, der foretager nonfood-indkøb, faktisk steget, det vil sige dem, der ikke angår husmorens "rolle", men om et ligeligt familieleder. Ifølge den netop præsenterede forskning har kvinders beslutningstagning i indkøb faktisk øget sin vægt i alle produktsektorer: + 11% af kvinder, der køber husholdningsapparater mellem 2009 og 2013, + 93%, der beslutter sig for kultur- og underholdningskøb., + 61% internet, + 20% finansielle indkøb.
© Thinkstock Se også
En meget ændret rolle i forhold til fortiden, måske forstærket, som Manageritalia antyder, af kvinders voksende tilstedeværelse i beslutningstagning eller roller på højt niveau i virksomheder, hvilket ændrer den socioøkonomiske profil for en kvinde, uanset om hun er gift med børn eller ej.
"Vores årsrapport er ikke rapporten om en konkurrence mellem kønnene", siger Marisa Montegiove, koordinator for Manageritalias Women Manager Group, "det er kun et bevis på, at vi udvikler os mod en mere afbalanceret rollefordeling". Og han slutter: "Der er stadig meget at gøre, især for at forbedre den socioøkonomiske profil for kvinder og unge".
